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    行業動態

      新聞摘要:從2019年開始,基木魚的消息就不時出來撩撥一下大家的神經,直到2021年,基木魚終于要執行落地。今年3月份,百度還發布通知,要求全行業完成基木魚網站托管。4月中旬,又突然宣布不再強制要求全行業使用基木魚,托管只針對部分所謂的高風險行業。這讓很多企業似乎松了一口氣。6月底不知道哪里又冒出風聲,網傳百度又疑似全行業切換基木魚。

      從2019年開始,基木魚的消息就不時出來撩撥一下大家的神經,直到2021年,基木魚終于要執行落地。


      今年3月份,百度還發布通知,要求全行業完成基木魚網站托管。



      4月中旬,又突然宣布不再強制要求全行業使用基木魚,托管只針對部分所謂的高風險行業。這讓很多企業似乎松了一口氣。


      6月底不知道哪里又冒出風聲,網傳百度又疑似全行業切換基木魚。



      但緊接著又是疑似辟謠,總之官方態度極其不明朗。


      其實,無論基木魚最終的走向是什么,官方對其“流量傾斜”的是我們幾乎可以肯定的,因此海擇思依然決定幫助企業主快速了解這一建站工具。




      先來認識一下:什么是百度基木魚?


      百度營銷推出了“基木魚”這一平臺,是為企業提供全面的免費建站服務,經過了兩年左右的迭代更新,目前基木魚集合了多項建站功能,包括素材庫的同步、內容管理中心、電商支付閉環和與小程序的互聯互通,等等。并且可以通過快速實現多類型線索收集和全鏈路的數據監控,來滿足企業日益增長的推廣需求。


      覺得說法太官方,那就和我們一起來拆解一下。為了便于大家理解,海擇思會從基木魚目前功能上對于企業的好處以及缺點上進行說明:


      一、布局基木魚的好處


      布局基木魚的好處,更多體現在付費推廣層面:


      1.建推廣更便捷


      過去在百度進行推廣開戶要建站、備案、網站維護等等步驟,必不可少,需要花費一些時間和精力來做。


      而現在用基木魚的落地頁做推廣,只要符合百度推廣政策的企業,有營業執照就可以開戶。


      這對于企業而言,通過百度營銷推廣自己的產品就便捷了很多。


      2.數據的打通


      基木魚對用戶的最大價值就是推廣賬戶數據和咨詢量數據打通。


      以前百度競價賬戶推廣數據和咨詢數據是各自孤島似的存在,需要手動給關鍵詞做標記,然后將第三方在線咨詢工具的數據與推廣賬戶內數據統一制作在一張excel表內,才能將數據打通。


      現在使用基木魚作為托管落地頁后,這兩塊數據直接打通,數據分析效率提升了許多。


      同時基木魚還提供了諸如熱力圖,A/B測試數據,數據看板和站點分析等功能,能夠讓企業方便地、多維度分析頁面問題。


      企業能夠直接在百度推廣后臺完成數據分析工作,就會清楚的了解每個關鍵詞的投入效果,進而分析賬戶問題,調整優化推廣策略,提高投入產出比,幫助企業實現最大盈利。




      二、基木魚的問題


      當然,我們也看到目前的基木魚也存在很多問題。


      1.不支持跳轉官網


      基木魚能為企業帶來一些好處,但是有一定營銷代價的。


      比如百度不支持基木魚站點導出源代碼、不支持API接口導出數據,所有的操作都必須在基木魚平臺內完成。


      還比如,基木魚不支持站外鏈接跳轉,這意味著企業無法為自己的官網進行引流。


      畢竟對于企業來說,官網才是“自家地盤”,而且信息展示的可以更加豐富,更好的塑造產品和品牌信賴感。


      PS:這也是目前很多企業還不愿意切換成基木魚落地頁的重要原因。


      2.落地頁面的營銷力弱


      其實,基木魚的核心就是我們通常說的落地頁,目前基木魚支持移動端H5、PC端以及百度智能小程序形式登陸頁的建立。



      企業都知道做推廣,落地頁作為流量轉化的核心,需要具備“三高”即:高視覺力、高營銷力、高轉化力。


      但從目前基木魚的頁面版式來說,還遠遠達不到“三高”的要求,沒有明確營銷邏輯布局,轉化力更無從談起。


      企業要想更好的利用基木魚站點,還是需要持續進行文案梳理優化、頁面營銷設計,花費的精力不比建設官網少。


      3.內容審核更新效率低


      企業自己的網站可以做到即時更新信息,因為時間就是金錢,效率當先,這一點對很多企業老板而言很重要。


      但是,基木魚所有的內容都受到平臺審核監管,內容修改效率低,可能不利于推廣。




      后期的百度基木魚的政策肯定還會有變化,這里海擇思給中小企業的建議還是穩中求變。


      抓緊時間合理布局基木魚站點,但依然要搭建并且重點維護自己的營銷型網站,這里有幾個方面的原因:


      1.免費優化的需要


      企業官網還是可以做免費優化的,自然收錄雖然比較慢,但是好在排名穩定,而且比起競價推廣廣告更受到用戶的信賴;


      2.其他搜索推廣的需要


      而且除百度推廣外,企業官網還可以投放其他搜索引擎平臺(像搜狗、360推等)廣告。


      3.品牌塑造及私域搭建的需要


      企業擁有屬于自己的營銷型網站,可以更好的建立自身品牌、提升企業形象。而且我們一直在強調搭建私域流量,而企業官網就是私域流量池之一。


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